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“优爱腾”齐上场,偶像练习生还够用吗?

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摘要: 不管是才开始发力练习生的培训,还是直接塞入有一定粉丝基础的网红,综艺背后的经纪公司都想抓住从节目中溢出的流量,试图捧红“下一个蔡徐坤”。

从第一季《偶像练习生》出道的nine percent

从第一季《偶像练习生》出道的nine percent

“优爱腾”可能会在男团选秀网综上打响2019年的第一战。

爱奇艺《青春有你》(《偶像练习生》第二季)将在这个月首播,优酷的《以团之名》扛过阿里大文娱的震荡后也开始持续在官方微博发布选手预告,腾讯视频则早在2018年11月的V视界大会上就公布了今年打造《创造101》第二季的计划。

经历了2016年的偶像团体出道热潮,2017年大量资本进入到这片蓝海,在“归国四子”(吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬)与TFBOYS努力“去偶像化”的2018年,通过平台获得了曝光的练习生们终于集齐天时地利人和,开始收割新一轮的流量与粉丝。

单期节目2亿次播放量起步,节目选手创造的多次微博热搜,上千万专辑销量背后的粉丝经济,饭圈文化的一次次破圈事件……得益于两档选秀节目,“追星少女”这个群体在去年尤其吸引大众的注意力。

不管是才开始发力练习生的培训,还是直接塞入有一定粉丝基础的网红,综艺背后的经纪公司都想抓住从节目中溢出的流量,试图捧红“下一个蔡徐坤”。

与火热面相对立的是,偶像经纪公司仍面临着一些挑战:优秀练习生的供给不够充裕,甚至部分参与选秀综艺的公司都还怀有试水心态,曝光渠道与舞台依旧不多,千呼万唤的打歌舞台已经诞生但实际效果与预期并不相符,国内音乐产业的落后也导致偶像的后续资源大多集中在综艺。

辰海资本合伙人陈悦天接受钛媒体采访时也表示,“现在的偶像市场就像2014年的中国2D动画市场,供给是明显不足的。”

高质量的练习生何如培养

去年下半年中,同样是偶像选秀节目的《下一站传奇》在越来越低的播放量中落下帷幕,截止发稿前,最高一期的播放量也不到5000万。其中,选手实力不行是被观众吐槽最多次的原因。

不同于日系养成式,前身为韩系偶像选拔的选秀节目形式要求练习生在出道前要有较高的完成度,这对练习生的唱跳能力均提出了较高的要求。

国内并不缺少练习生,第一季《偶像练习生》的海选中就有来自87家经纪公司的1908位练习生,《创造101》海选时则有457家公司,13778名练习生。

缺的是优秀的练习生,即使节目组经过了初选,从中谨慎选出了100位左右的练习生,但抱有“试水”心态的经纪公司与没有经过严格培训的练习生并不在少数,“在节目中混个脸熟”是他们的主要目的。

回看《青春有你》日前公布的经纪公司与练习生图谱中,除了专业做偶像培训的经纪公司,其中还有很多传统影视制作公司,旗下输送的练习生则是之前专注演艺行业的新晋演员。

某家MCN机构则直接将之前签约的网络红人输送给节目,他们称旗下红人都将参加今年这三档选秀节目,但对于艺人之后的发展等问题,钛媒体得到的回复却是,“目前并没有进入偶像市场的打算。”

成功的偶像经纪公司要可以持续地产出偶像,这对经纪公司的练习生储量提出了很高的要求。

国内经纪公司也在寻找一套贴合中国市场的练习生招募方式,除了选秀,国内偶像经纪公司麦锐娱乐接受首席娱乐官采访时称他们还会通过三大渠道选拔基础较好的练习生:专业院校、在日韩受训的中国练习生以及国内大型studio。国内部分公司仍在观望的原因是练习生培训这一阶段需要大量的前期投入。

在韩国市场,除了练习生阶段唱歌跳舞培训等费用,韩国SM与JYP公司还会为练习生们提供食宿,而一旦出道,公司就需要通过巡演来收回包括唱片制作支出、编舞支出、服饰包装支出在内的成本。

中国市场中,部分财大气粗的经纪公司直接将练习生送至韩国,例如去年出道的男团——Boystory,他们由腾讯音乐娱乐集团与JYP合资成立的公司推出,一直接受韩国经纪公司JYP的培训包装。其他初创经纪公司则会根据市场情况来缩短练习生培训时间,王丛就认为男生和女生的培养周期可以分别调整到18个月和12个月。

《Vista看天下》在去年的一篇《偶像元年,百团大战》中提到,国内经纪公司觉醒东方CEO纪翔将练习时间缩短到一年,他在签约前对旗下练习生说:“我们组一年,你信我一年,一年之后,假设做不出来,各回各家,各找各妈。”

不止有“需要大量前期投入”这一个特点,偶像还有一个特点就是“爆红具有偶然性”。在2018年备受瞩目的乐华娱乐,已经在偶像市场探索了8年,共推出了4个团体,他们在采访中也透露过做一个团至少要砸4000-5000万,目前有的已回本、有的刚好持平,有的则还在持续投入阶段,并不是每个经过严格培训的偶像出道后都会成功。

韩国偶像市场也是如此,即使三大社(SM、JYP、YG)已经占据头部偶像市场,但近几年还是有Infinite、防弹少年团这样小公司培训出的偶像团体打破垄断局面,这涉及到公司对于内容制作与粉丝运营的运作。

偶像需要更多舞台

“做音乐花费太多了,我需要靠演戏赚来的钱来做音乐。”这是鹿晗去年接受采访时说出的事实。

“区别于传统艺人最重要的特点,偶像的主要内容表现形式是歌舞唱跳。”也正是建立音乐内容基础上的巡演和版权才是经纪公司的收入大头。但与这个特点相冲突的是,辰海资本合伙人陈悦天认为中国音乐行业相对比较落后,“传统歌手歌曲内容的供给都不足,更不要说偶像歌手了。”

实体唱片市场逐渐衰落已成事实,版权与流媒体付费环境还未成熟。即使是已经盈利的腾讯音乐娱乐集团,也是因为直播业务对其收入做了一大半的贡献。

偶像市场的内容制作仍是难点,而未从《偶像练习生》和《创造101》中出道的选手现在大多数也都是常出没于综艺与代言中,收获了众多“陶渊明”的王菊至今也是综艺常客。得益于《西红市首富》的影音联动,2018年节目结束后,偶像市场最出圈的歌曲可能就是火箭少女101的《卡路里》。但超过大部分偶像团体的出歌频率和存在感,都得益于火箭少女101背后的渠道与资源优势,这是其他偶像团体难以企及的。

与此同时,音乐综艺节目的火热,用户付费意识与正版意识的提高,平台对于独立音乐人的扶持,2018年发生的诸多事件都在加固人们对于中国音乐市场发展的信心,专业的偶像经纪公司依旧会注重音乐舞台这种内容的制作。

不过,辛辛苦苦将音乐与舞蹈做出来,偶像们又能去哪些舞台上获得曝光呢?

“偶像需要更多舞台。”不止是陈悦天这样认为,众多中国经纪公司创始人都在去年表达过对于打歌舞台的需求。一片呼声下,爱奇艺在2018年9月就联合Billboard China推出了音乐打歌类节目《中国音乐公告牌》,腾讯音乐娱乐集团也在10月推出了《由你音乐榜》。

《中国音乐公告牌》选用了“真人秀+舞台”的形式来填补节目内容,但节目中较多的专业歌手也表明这并非是专注于偶像舞台的打歌节目。《由你音乐榜》的节目流程与直播的方式都与韩国打歌节目相似,但腾讯视频并未给予太多推广,节目线上直播只能在腾讯音乐娱乐旗下的三款音乐APP上收看。两档打歌节目的效果差强人意,《中国音乐公告牌》最高热度仅为1300左右,《由你音乐榜》部分期数的播放量还没有火箭少女101团综播放量高。

陈悦天也对钛媒体坦言这与他当初的预期不一样,打歌舞台这样的产品形态在2018下半年并没有做起来。

所以除了MV、现场演出等内容,经纪公司都开始把眼光放到偶像组合的团综、花絮与小短剧上,这也是保证艺人可以持续获得曝光的内容。

TFBOYS早期受到较多关注就是得益于公司当时在B站上传了自制小短剧《男生学院自习室》。如今,B站、微博、抖音都已经成为粉丝日常接收偶像相关内容的渠道。除了团综,觉醒东方还会将旗下组合的日常花絮、练习室等视频上传到B站,从上千的弹幕数也可以看出这些内容获得了较好的反响。

这种方法已经被韩国偶像团体防弹少年团进行了有效的认证,因缺少电视等曝光途径,小公司出身的他们积极利用facebook、twitter、Youtube等SNS来与粉丝分享日常生活内容,这也让他们在2017、2018年连续拿了两次billboard的年度最佳社交媒体艺人奖。
韩国偶像组合防弹少年团在2018年获得billboard年度最佳社交媒体艺人奖

韩国偶像组合防弹少年团在2018年获得billboard年度最佳社交媒体艺人奖

“投文娱就投偶像”

“经纪公司主要有三大环节:艺人培训、内容制作、商业化。商业化基本上分为C端与B端,C端是粉丝运营,B端就是广告与综艺等。”细节繁琐、强运营、强管理,这对于经纪公司团队是很大的挑战,但陈悦天认为成功的经纪公司必须要对这三个环节进行完整的布局。

也正是较早对于运营细节进行探索与掌握,才可以让现在的经纪公司形成足够的壁垒。

“当《偶像练习生》与《创造101》做到第三季,那时新的经纪公司可以冒头的可能性基本上已经很低了。2018年的这两档节目使得外部很多资源会涌向其中的公司与艺人,今年的第二季还会冒出来一波经纪公司,所以2019年关于经纪公司的投资可能还会发生一批。但是到了2020年,新冒出来的经纪公司对比第一季的经纪公司已经是很劣势了。”陈悦天对钛媒体分享了他的观察。

资本在去年对于经纪公司的投资确实可以验证陈悦天的观点,2018年上半年,因“坤音四子”在《偶像练习生》的表现而获得了不少关注的坤音娱乐已经完成数千万pre-A轮融资,此次融资由红杉资本中国基金领投,真格基金跟投。旗下艺人紫宁成功作为火箭少女101一员出道的麦锐娱乐,也在去年获得文投控股数千万元A轮融资。除此之外,未来壹、A.I.F等偶像经纪公司也都获得了融资。

根据《偶像练习生》第二季公布的公司与选手,我们也可以发现那些去年表现良好的经纪公司,在今年向节目输送了更多选手,资源越多,艺人关注度越高,越可以拿到更多资源。这也是韩国三大社(SM、JYP、YG)可以形成垄断的原因,三大社推出的偶像组合刚出道就可以拥有极大的曝光度,这是小公司偶像组合出道多年也难以得到的资源。

“按照正常的资本环境和路径,2018年的公司到2020年会经历两轮融资,按照今年的估值状况,可能2020年估值比较领先的公司可能已经是6-10亿人民币左右的市场价格了。”陈悦天认为2019年是经纪公司最后的时间窗口。到了2020年,偶像市场在马太效应下,最强的经纪公司会跟新经纪公司拉开两个身位。

但辰海资本在2018年并未对经纪公司进行过一笔投资,反而是在2017年,辰海资本对打造2.5次元偶像的原际画,以及偶像经纪公司麦锐娱乐进行了两笔投资。

“我们最多再投两家经纪公司就可以了,目前的偶像市场没有太多稀缺性产品可以投。”而对于“优爱腾”都在发力的粉丝互动产品,陈悦天认为这种C端产品并没有太多核心竞争力,跟着艺人走的粉丝流量最终还是掌握在经纪公司手里。

回顾2018,陈悦天称就像他此前所预料的一样:横跨多个内容门类,纵向覆盖全产业链环节的集团正在出现。不管是在自制内容的视频网站,还是向产业上游发力的音乐平台,或是要打通每个环节的猫眼,他认为未来几年传媒产业会进入一个阶段性的整合期,合并或将成为多数企业的结局。

但偶像市场作为一个初级市场,还存在着很大的变量,“如果要投文娱行业内容新门类的话,那就投偶像吧,其他行业其实都没有太大机会了。”这是陈悦天观察市场后得出的结论。在最后的时间窗口下,能先一步形成体系的经纪公司,再一次通过节目放出更多“黑马”的综艺,创造出好作品与舞台的偶像团体,更工业化的偶像市场都值得我们期待。(本文首发钛媒体,采访、撰文/小黄鸡)

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小黄鸡
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